Компании потратили в этом году на рекламу в Telegram на 591% больше, чем в 2021 году. Реклама во «Вконтакте» выросла на 146%.
Такие цифры приведены в исследовании банка «Точка». Данные охватывают период с марта по июнь этого года и сравниваются с аналогичным периодом 2021 года.
Аналитики связывают рост рекламных вливаний в российские соцсети с запретом компании Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram (запрещены в РФ), а также запретом для российских компаний на рекламу в сервисах Google.
Так, рекламные платежи в пользу запрещенных соцсетей сократились на 99%, в а пользу Google на 96%. В целом траты компаний на онлайн-рекламу в России сократились на 69%.
Помимо запрета некоторых соцсетей на рост рекламных бюджетов Telegram и «Вконтакте» повлияли новые крупные рекламные проекты.
Эксперты «Точки» проводили анализ ситуации с рекламой в соцсетях по онлайн-платежам своих клиентов, а также из открытых источников. В частности, они останавливались на платежках с назначением «оплата рекламы».
В то же время другое исследование, проведенное сервисом e-mail рассылок Unisender, говорит о том, что пятая часть (21%) компаний малого и среднего бизнеса решили полностью сократить бюджет на таргетированную рекламу в соцсетях. Еще 53% таких рекламодателей урезали расходы на продвижение в соцсетях на 10–60%. В основе исследования — опрос с 15 мая по 15 июня 1500 российских компаний сегмента МСП: IT, веб-дизайн, туризм, медицина и др. В первую очередь сокращение бюджетов на соцсети связано с уходом или остановкой маркетинговой активности международных брендов.
Также стоит обратить внимание, что недавно группа депутатов внесла в Госдуму законопроект, который запрещает ведение бизнеса в запрещенных на территории России социальных сетях. Согласно тексту проекта, банки и финансовые организации должны будут прекратить обслуживать счета компаний, которые оказывают услуги, используя запрещенные в России сайты.
